Het open mondje

Het is een intrigerend feit dat in de wereld van de reclame vrouwen van groter nut zijn dan mannen. Zet een vrouw op een auto en die auto verkoopt. Zet een man op dezelfde auto en de mensen bellen de politie. In principe is dit een situatie die mijn eigenwaarde als vrouw aanzienlijk zou kunnen vergroten. Maar er is iets dat voorlopig in de weg staat. Want al die vrouwen in de advertenties hebben een mondje dat een beetje of meer openstaat.

Waarom dat zo is, weet ik niet. Mannen staan er nooit zo bij, met een ietwat scheef hoofd en een open mondje. Een man ziet er dan gek uit. Een vrouw eigenlijk ook, maar daar heeft niemand last van. Aan de lezeressen vraag ik: staat u altijd zo bij de bushalte, met een halfopen goudvissenmond? Van de lezers wil ik weten: vindt u dat een vrouw zo op haar mooist is en wilt u dus alleen een vrouw met eeuwig openstaand mondje als de moeder van uw kinderen?

Als iedereen zwijgt als antwoord op deze vragen, moet ik aannemen dat het aan mij ligt. Dan zal ik beter mijn best doen om de schoonheid van dergelijke afbeeldingen te doorgronden. Ook ga ik studeren op de toegevoegde waarde van de vrouw met het open mondje in advertenties voor wasmachines, bankleningen en degelijke winterschoenen. Het zijn drie voorbeelden, waar ik er honderden had kunnen noemen. Want de vrouw met het open mondje is overal, als u er eenmaal op gaat letten, zult u dat net als ik zien.

Reclames neem ik serieus. Het zijn de spiegels van onze beschaving. Wat we wenselijk vinden, staat daarin. Adverteren doet begeren, en het fatsoen schrijft voor wat dat mag zijn en wat niet. Wat nu normaal is, was dat tien jaar geleden nog niet. Zelfs het woord voor fatsoen verandert; tegenwoordig hebben we het over de mentaliteit van tegenwoordig, bij voorkeur in negatieve zin. Maar je ziet nooit echt verwerpelijke reclames, dus de mentaliteit van tegenwoordig houdt het een en ander tegen. Maar niet de vrouw met het open mondje. Die mag er zijn. Overal.

Er zijn dagen dat ik er niet meer tegen kan en driftig raak. Dat is natuurlijk niet goed. Daarom heb ik een eenvoudige mentale oefening ontwikkeld. Zie ik een advertentie waarin een vrouw staat met een open mondje, dan vervang ik haar in gedachten door een spierwit keeshondje. En geloof mij, elke advertentie ziet er ineens een stuk geloofwaardiger uit.

Onder de bedrijfsnaam Mevrouw Vijf Producties produceert Vilan van de Loo creatieve teksten.
http://www.vilanvandeloo.nl